在法國南部長大Marciano四兄弟 ，一心嚮往美國風情，於是他們結合了對美國西部的愛及對歐洲鑑賞力的敏感度 ，於1981年成立了GUESS?。在創立時GUESS?僅是一家小小的牛仔服飾公司， 而在牛仔丹寧商品已視為過時的產物的80年代，Marciano四兄弟推出一條名為Marilyn jean的牛仔褲來證明他們的嶄新理念， 結果正如Marciano兄弟所料，在幾個小時內，商品立即銷售一空，從此正式開始展開GUESS?的時尚跨國版圖，將牛仔服飾從工作服變成流行時尚，重新賦予牛仔商品新面貌，成為一個不受時間影響、新鮮時髦的恆久性感表徵品。